Главная задача сетевого маркетинга почти не отличается от таковой у рекламных кампаний традиционного бизнеса. Как известно, увеличение популярности бренда и привлечение новых клиентов может проводиться путём работы над структурой предприятия в пользу улучшения качества его сервиса и предложения. Также возможно повышение узнаваемости бизнеса на рынке при создании вокруг него подходящей информационной среды.
Продвижение сайтов в Интернете во многом вторит этим принципам, адаптируя их под реалии виртуальной сети. Для этого веб-маркетологи обращаются к нескольким известным методам сетевой рекламы.
Об инструментах продвижения в Интернете
Онлайн-бизнес, как направление предпринимательской деятельности, начал своё активное развитие уже к началу 2000-х годов. Первое время низкая конкуренция в Интернете и слаборазвитые фильтры поисковых систем позволяли владельцам новых сайтов быстро и без серьёзных вложений раскручивать свои ресурсы. На тот момент главным инструментом рекламы были баннеры, представлявшие собой классические объявления с привлекательной картинкой и текстовым призывом перейти на продвигаемый сайт.
Навязчивые окошки сохранили свою востребованность и сегодня, однако развитие информационных технологий привело к появлению ряда более эффективных методов раскрутки в сети:
- Контекстная реклама. Духовный наследник баннера зародился ближе к 2010-му году и быстро вытеснил предшественника с поста лучшего инструмента Интернет-рекламы. Главная особенность контекста состоит в его более узкой направленности для привлечения целевой аудитории продвигаемого ресурса. Работая на базе фильтров поисковых систем Google и Yandex, контекстное объявление показывается тем пользователям, кто в процессе обращения к названным сервисам упоминал в запросах одно из ключевых слов. Кроме того, владелец сайта всегда имеет доступ к настройке рекламы и может свободно корректировать свою маркетинговую политику в любой момент.
Цена контекста зависит от количества кликов гостей страницы по нему. Соответственно, для лучшего контроля над бюджетом рекламной кампании можно установить ограничение на число оплачиваемых кликов в течение ограниченного отрезка времени в сутки.
- Социальные сети с первых лет своего существования заслужили признание множества пользователей Интернета. Всех соблазняли растущие возможности для свободного общения и быстрого обмена контентом вне зависимости от расстояния. Такая удобная площадка позволяла взаимодействовать одновременно с большой аудиторией, что не могло не привлечь внимания маркетологов. Продвижение сайта через сети ВК, Фейсбук, Instagram и другие подобные сервисы производится сразу несколькими способами. Среди них наиболее проверенным выступает открытие соответствующего паблика, который будет представлять интересы продвигаемого ресурса и выступит своеобразным «плацдармом» для него. Параллельно приветствуется публикация в сообществе и распространение посредством репостов рекламных объявлений, аналогичных контекстовым.
- СЕО-оптимизация. Для владельцев Интернет-бизнеса с серьёзными планами на развитие своих сайтов такой метод является первостепенным капиталовложением. Проект по СЕО-настройке ресурса отличается от предыдущих методов раскрутки не только своей ценой, но и объёмами выполняемых работ. Специалисты ставят своей целью сделать сайт популярным среди поисковых систем, чьи фильтры отвечают за позицию его размещения на страницах выдачи.
Расчёт стратегии СЕО-оптимизации идёт на то, что появление ссылки на ресурс в топовых местах результатов поиска по ключевому слову в запросе склонит пользователя на переход по ней. Опыт показывает, что большинство обитателей Интернета при использовании Google и Yandex отдаёт предпочтение сайтам на первых двух-трёх страницах выдачи. Чтобы продвигаемый ресурс оказался среди них, его требуется оптимизировать, проведя комплексную работу над содержимым.
Таким образом, СЕО-специалисты занимаются исправлением программных ошибок оболочки сайта, упрощением навигации на нём, созданием семантического ядра с ключевыми словами и заполнением ресурса соответствующим текстовым контентом. Общее время реализации всего проекта до первых результатов может занять от двух месяцев до полугода. Стоимость всех работ рассчитывается на стадии планирования и может оплачиваться либо поэтапно, либо ежемесячно.
Сравнение разных методов продвижения сайтов вовсе не говорит об их противопоставлении друг другу. По мнению веб-маркетологов, лучших результатов в сетевой рекламе можно достигнуть лишь при грамотном совмещении всех перечисленных инструментов на разных этапах раскрутки ресурса.
Источник: https://gazetaby.com/post/prodvizhenie-sajtov-v-top-10-google/139560/
