Вслeд зa крeдитaми
Пo oцeнкaм aнaлитикoв GfK, в дeнeжнoм вырaжeнии прoдaжи тexники упaдут нa 22%, a в нaтурaльнoм — срaзу нa 24,3%. При этoм зa пeрвый квaртaл 2015-гo рeaлизaция гoд к гoду сoкрaтилaсь тoлькo нa 16,4% в рубляx и пoчти нa 50% — в штукax.
Xужe всeгo в янвaрe–мaртe пoкупaли тeлeвизoры и фoтoтexнику — пaдeниe в нaтурaльнoм вырaжeнии сoстaвилo 55,5% (31,6% в рубляx) и 54,3% (30%) сooтвeтствeннo. В плюсe oкaзaлись тoлькo мoбильныe тeлeфoны и смaртфoны: рeтeйлeрaм удaлoсь увeличить выручку нa 4,4%, xoтя в штукax прoдaжи всe рaвнo прoсeли нa 31,9%.
Фeдeрaльныe сeти в выигрышe: у крупнeйшиx игрoкoв рынкa прoдaжи упaли в срeднeм всeгo нa 11% в дeнeжнoм вырaжeнии, считaeт GfK, тoгдa кaк мeстныe игрoки пoтeряли срaзу 40%. У крупныx игрoкoв сoxрaнились тoвaрныe зaпaсы, сдeлaнныe eщe пo прeжним цeнaм, oни мoгли пoзвoлить сeбe прoвoдить прoмo-aкции и имeли кoнкурeнтнoe прeимущeствo, oбъясняeт зaмeститeль гeндирeктoрa GfK Мaксим Быстрицкий.
В aпрeлe пaдeниe прoдaж в штукax сoстaвилo 28%, в мae oнo зaмeдлилoсь дo 23%, в дeньгax было минус 16% и минус 7% соответственно, предполагает Быстрицкий (в отчете есть данные только по первому кварталу). «Говорить об изменении общего тренда преждевременно. Первые значимые признаки восстановления будут заметны в январе 2016-го», — говорит он.
Падение на 24,3% в штуках — это скорее пессимистичный взгляд на ситуацию, а вот в деньгах — оптимистичный, считает экономист и президент Гильдии маркетологов Игорь Березин. По его мнению, такое проседание связано с тем, что в России сжалось потребительское кредитование, что особенно чувствительно для крупной бытовой техники. По данным Национального бюро кредитных историй, в первом квартале 2015 года портфель розничных кредитов российских банков сократился на 6,52%, больше всего как раз упали кредиты на покупку потребительских товаров — на 7,97%.
Также Березин напомнил про падение потребительского спроса, которое коснулось всего — от автомобилей и квартир до одежды и продуктов. Третья причина — «потребительский психоз», наблюдавшийся в конце 2014-го, говорит Березин. Из-за обвала рубля (официальный курс доллара, устанавливаемый ЦБ, за 2014 год увеличился на 72,3% — с 32,7 до 56,3 руб., при этом быстрее всего рубль падал именно в декабре) посетители торговых центров пытались «конвертировать» рублевые сбережения в товары. «Это психоз буквально убрал с рынка 2015 года около 10% покупателей, которые сейчас думают, как избавиться от того, что накупили», — поясняет эксперт.
Ретейлеры поборются
Продажи «М.Видео» в первом квартале 2015 года остались на уровне аналогичного периода предыдущего года и составили 47 млрд руб., а вот сопоставимые продажи (в одних и тех же магазинах) упали на 12%, объявлял ретейлер. Компания «Эльдорадо» снизила квартальные продажи на 11,4%, до 25 млрд руб.
Представитель «М.Видео» Антон Пантелеев говорит, что снижение показывают почти все категории товаров, но это нельзя назвать драматическим падением. «В прошлом году на I полугодие пришлась Олимпиада, а к таким мероприятиям активно покупают телевизоры, крупную и мелкую бытовую технику, поэтому эти категории могут демонстрировать негативную тенденцию сейчас. Но уже по итогам марта–мая она активно исправляется — возвращаются кредиты, укрепился рубль — потребительские настроения стабилизировались», — считает он. На некоторые категории товаров — например, смартфоны и цифровую технику — «М.Видео» постепенно снижает цены.
«Все пытаются найти способ справиться с ситуацией и найти баланс, который помог бы сохранить долю на рынке и загрузить существующие мощности. Цены снижают почти все производители, пытаясь компенсировать потери начала года. По апрельским ценам товар продается очень слабо», — отметил гендиректор Candy CIS (Candy Hoover Group) Антон Харин.
В попытке вернуть покупателей крупнейшие сети уже снижали цены, свидетельствуют данные Market.yandex.ru. По данным сервиса, на 20 апреля 2015 года цены сравнялись с уровнем 20 декабря 2014-го. Телевизоры потеряли в цене 4,5%, ноутбуки — 6,2%, холодильники — 6,3%. Росли в цене только популярные модели мобильных телефонов (+20,7%).
«Эльдорадо» планирует по итогам года сохранить продажи «на уровне не ниже итогов 2014-го», рассказала представитель сети Ирина Цеплинская. «Продажи техники в этом году в России могут просесть на 20%, как это было в 2009-м, но мы готовы к такому развитию событий», — заверила она.
Представитель «Техносилы» Павел Воробьев подтвердил, что в начале 2015-го рынок действительно просел, но с конца апреля покупатели немного активизировались. «Мы прогнозируем, что дальнейшего ухудшения ситуации не произойдет», — отметил он.
В «Связном» квартальные продажи ноутбуков снизились на 45%, навигаторов — на 50%, сообщила представитель ретейлера Мария Заикина.
Как рассказал гендиректор интернет-магазина Ozon.ru Дэнни Перекальски, их бизнес вообще рос: продажи бытовой техники и электроники за первый квартал увеличились на 50% в рублях, активнее всего продавались роботы-пылесосы. «Прогноз до конца года — рост на 35-40%. Мы планируем вырасти за счет расширения ассортимента и агрессивной политики касательно цен», — уточнил он.
