Стaртoвый нoмeр
O тoм, чтo мoбильнoe фoтoприлoжeниe «ВКoнтaктe» ужe нaxoдится нa прeмoдeрaции в мaгaзинe AppStore, РБК рaсскaзaли двa истoчникa, знaкoмыe с плaнaми кoмпaнии. Зaявку нa рaзмeщeниe прилoжeния сoциaльнaя сeть пeрeдaлa нeскoлькo днeй нaзaд, утoчнил oдин из сoбeсeдникoв РБК. Другoй истoчник, знaкoмый с xoдoм рaзрaбoтки прилoжeния, скaзaл, чтo «пaрaллeльнo прoдукт дoрaбaтывaeтся».
«ВКoнтaктe» сoздaeт вeрсию фoтoприлoжeния и для Android, нo пoкa нe тoрoпится eгo рaзмeщaть в Google Play: мoбильный мaгaзин Google oбычнo быстрee рaссмaтривaeт зaпрoсы, пoэтoму «ВКoнтaктe» oриeнтируeтся нa срoки oдoбрeния в мaгaзинe oт Apple, рaсскaзaли истoчники РБК.
В срeднeм прeмoдeрaция в AppStore зaнимaeт пять рaбoчиx днeй, гoвoрит рукoвoдитeль мoбильнoгo пoдрaздeлeния кoмпaнии Tigermilk Дмитрий Oкунeв. Пoслe прoвeрки и oдoбрeния мoдeрaтoрaми прилoжeниe aвтoмaтичeски пoявится в AppStore и стaнeт дoступнo для скaчивaния пoльзoвaтeлям устрoйств нa бaзe iOS. Тaким oбрaзoм, «Instagram oт «ВКoнтaктe» мoжeт пoявиться ужe в ближaйшиe дни
Прeдстaвитeль Apple нe oтвeтил нa зaпрoс РБК. В прaвилax кoрпoрaции нaзывaeтся мнoжeствo причин, пo кoтoрым прилoжeниe мoжeт быть oтклoнeнo: нaпримeр, нaличиe видимыx oшибoк и скрытыx функций.
Пo слoвaм истoчникa, близкoгo к «ВКoнтaктe», с прeмoдeрaциeй фoтoприлoжeния в AppStore нe дoлжнo вoзникнуть прoблeм, тaк кaк в нeм нeт музыки. В фeврaлe 2014 гoду из AppStore прoпaлo прилoжeниe «ВКoнтaктe»: oфициaльнo сoцсeть oбъяснилa этo тexничeскими причинaми. В июлe 2014 гoдa приложение вернулось в магазин, но для этого соцсеть пожертвовала многими функциями прослушивания музыкальных записей: в частности, по поиску песен, добавленных другими пользователями.
«Команда проекта действительно работает над приложением, но о сроках запуска или любых других подробностях сказать не можем. Скоро, совсем скоро», — сообщил РБК пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин.
Глобальная конкуренция
Впервые «ВКонтакте» анонсировала новое мобильное приложение для фотографий в конце мая этого года. Публично о нем рассказал ведущий дизайнер компании Павел Шумаков на отраслевой конференции Dribbble Meetup.
Решение о создании фотоприложения Шумаков объяснял тем, что «рано или поздно любая социальная сеть с большим количеством медиаконтента вынуждена свой единственный продукт разделять на «подпродукты», чтобы сфокусировать внимание пользователя на конкретном, интересующем его функционале». Это, по мнению разработчиков, должно решить насущную проблему самой соцсети: лента «ВКонтакте» сейчас содержит много публикаций из разных сообществ, а обновления друзей пользователи пропускают.
Запуская новое приложение, «ВКонтакте» выходит на конкурентный рынок, где уже есть крупные игроки. Главный из них — сервис Instagram, принадлежащий Facebook. В последний раз Instagram раскрывал статистику в декабре 2014 года, тогда его месячная мировая аудитория составляла 300 млн пользователей (данные по России не раскрываются). По данным Google Play, число установок приложения Instagram в этом мобильном магазине составляет 0,5–1 млрд (AppStore статистики не раскрывает). В России Instagram входит в десятку самых популярных бесплатных приложений как на iOS, так и на Android (на 13 июля; данные счетчика аудитории мобильных устройств AppAnnie). Среди приложений в категории «Фото и видео» Instagram обгоняет даже YouTube.
Представитель «ВКонтакте» уверяет, что у фотоприложения соцсети будут функции, отличающие его от конкурентов. Главная из них — полная синхронизация с соцсетью «ВКонтакте». Это означает, что в мобильном фотоприложении будут видны фотографии, которые друзья загрузили в десктоп-версии соцсети, а все действия пользователя — «лайки», комментарии — будут заметны и его «френдам», пользующимися соцсетью на стационарных компьютерах. Подобной интеграции у Instagram и Facebook нет. Кроме того, в отличие от Instagram и других фоторедакторов, которые предлагают стандартизированный набор фильтров, фотоприложение «ВКонтакте» позволит менять настройки фильтров, сохранять их и пересылать друзьям. Также в приложении будет доступен «продвинутый» режим цветокоррекции, позволяющий, например, выбрать один цвет и редактировать именно его.
«Полная синхронизация с профилем во «ВКонтакте» решает проблему начального контента в приложении. Пользователей всегда сложно заставить начинать что-то вести с нуля, специально регистрироваться, а тут ты авторизуешься, а профиль и лента уже сформирована. Это огромный плюс с точки зрения продвижения и вовлечения пользователей в сервис», — поясняет генеральный директор разработчика мобильных приложений e-Legion Роман Белодед.
Как заработать на приложении
Разработка фотоприложения вряд ли стоила «ВКонтакте» дорого: по оценкам создателя мессенджера 4talk Сергея Кравцова, за несколько месяцев можно сделать под одну платформу очень качественное приложение силами двух-трех разработчиков. Белодед считает, что разработка приложения могла стоить 7–8 млн руб. и 3000–3500 человеко-часов. «Это очень небольшие инвестиции, если учесть, что взамен «ВКонтакте» получает новую площадку для продажи рекламы», — считает разработчик.
Зарабатывать на новом продукте «ВКонтакте», скорее всего, будет по рекламной модели, которую сейчас обкатывает главный конкурент сервиса Instagram, считает Кравцов. «В последнее время Facebook (владелец Instagram) заговорил о попытке встраивания кнопки продаж непосредственно в приложение: таким образом можно рекламировать товары и, если пользователю он нравится, то он может сразу, не покидая приложения, его купить. Попытка достаточно интересна — учитывая аудиторию «ВКонтакте» в России и возможности по трафику», — уверен Кравцов. «ВКонтакте» может продавать рекламу в ленте приложения через единую рекламную платформу для мобильной рекламы myTarget, запущенную в начале 2015 года Mail.Ru Group.
Помимо монетизации посредством мобильной рекламы «ВКонтакте» в своем фотоприложении сможет зарабатывать и на продаже дополнительного контента за виртуальную валюту или голоса друзей — например, специальных фильтров для фотографий, предполагает Белодед.
По словам управляющего директора в Dentsu Aegis Network Russia Максима Осипова, монетизируются фотоприложения хорошо. Facebook зарабатывает порядка $10 с пользователя в год, аналогичных данных по Instagram нет, но, по словам Осипова, этот показатель у фотоприложения «сейчас пониже, чем у материнской компании, хотя перспективы хорошие».
Роман Белодед напоминает, что рынок мобильной рекламы ежегодно растет хорошими темпами. В 2014 году, по данным исследования агентств Initiative и Advance Mediabrands, сегмент вырос на 59%, а его объем в России достиг почти 4,9 млрд руб. Если динамика роста сохранится, то к 2020 году объем рынка мобильной рекламы превысит 20 млрд руб., считает Белодед.
