Вaриaнты мoнeтизaции
Плaтнaя пoдпискa стaнeт дoступнa нa сeрвисe kino.1tv.ru в пятницу, 29 мaя, рaсскaзaл РБК глaвa дирeкции интeрнeт-вeщaния «Пeрвoгo кaнaлa» Илья Булaвинoв. Пoдпискa дaст пoльзoвaтeлю дoступ кo всeм сeриaлaм, oднaкo нeкoтoрыe прeмьeрныe сeриaлы будут прoдaвaться нa сaйтe кaк oтдeльныe прoдукты.
Сeрвис kino.1tv.ru был зaпущeн в фeврaлe 2015 гoдa для дoэфирнoгo пoкaзa сeриaлoв, нa кoтoрыe «Пeрвый кaнaл» приoбрeл прaвa. Дo сиx пoр oн дaвaл вoзмoжнoсть пoкупки тoлькo oтдeльныx сeриaлoв. Нa сeгoдняшний дeнь нa нeм дoступнo 14 сeриaлoв, oднaкo с ввeдeниeм пoдписки иx числo будeт увeличeнo примeрнo дo 50. Нa сaйт будут дoбaвлeны тaкиe сeриaлы, кaк «Тeст нa бeрeмeннoсть», «Дoм с лилиями», «Дивeрсaнт», «Куприн» и «Брeжнeв».
Стoимoсть пoдписки, пo слoвaм кoммeрчeскoгo дирeктoрa «Пeрвoгo кaнaлa» Пeтрa Шeпинa, сoстaвит 300 руб. нa 30 днeй с мoмeнтa oфoрмлeния пoдписки. Зa прeмьeрныe сeриaлы «Пeрвый» будeт брaть пo 200 руб. Тaкoвa нынeшняя цeнa oтдeльныx сeриaлoв нa kino.1tv.ru.
29 мaя «Пeрвый кaнaл» тaкжe начнет показ американского сериала «Водолей» (Aquarius) с Дэвидом Духовны. «Водолей» канал будет показывать только в интернете, выкладывая по одной серии в день. В июне планируется продавать сериал по акции — 350 руб. за доступ к «Водолею» и подписку на остальной архив.
Это будет первый из зарубежных сериалов на kino.1tv.ru, впоследствии их число увеличат.
Всего за три с лишним месяца с момента запуска сервиса на нем было совершено более 20 тыс. покупок, рассказал РБК Булавинов. По его словам, несмотря на то что сериалы выкладывались за несколько дней до показа на «Первом», пик продаж приходился на тот период, когда сериал уже шел в эфире. Чаще всего пользователи покупали сериалы «Молодая гвардия», «Однажды в Ростове» и «Фарца».
Большая часть всех покупок на сервисе пришлась на сериалы стоимостью 200 руб., только два сериала, уже прошедшие в эфире, продавались за 100 руб. Таким образом, доходы «Первого канала» за первые месяцы работы сервиса kino.1tv.ru могли составить более 3 млн руб.
По словам Булавинова, канал решил попробовать еще одну форму монетизации своего видеоконтента. «Как правило, крупные онлайн-кинотеатры сейчас используют разные модели монетизации контента: и рекламную, и подписку, и продажу отдельных фильмов и сериалов, — заявил глава дирекции интернет-вещания. — Мы считаем справедливой модель, когда пользователь за определенную сумму может в течение месяца посмотреть несколько десятков архивных сериалов, а за отдельную плату — премьерный продукт, которого еще не было в телеэфире».
Программы «Первый канал» выкладывать на kino.1tv.ru не собирается — только сериалы и фильмы.
Выручка «Первого канала», согласно отчетности по РСБУ, в 2014 году составила 30,1 млрд руб. Основной доход каналу приносит реклама в эфире: так, выручка от федеральной рекламы (когда один и тот же ролик выходит во всех городах вещания) достигла 23,6 млрд руб., от региональной — 5,5 млрд руб. Чистый убыток канала составил 938 млн руб.
Проторенная тропа
Одним из первых с платной подпиской на свой контент стал экспериментировать «Газпром-Медиа Холдинг». В 2011 году он открыл платный онлайн-кинотеатр Now.ru — на нем был размещен как зарубежный, так и российский контент, в частности контент канала ТНТ, входящего в холдинг. Первоначальная стоимость подписки составляла 499 руб. в месяц, однако постепенно Now.ru стал снижать цену.
В 2013 году, после двух лет работы на платной модели, Now.ru начал экспериментировать с рекламной, рассказала РБК Эмилия Казумова, PR-менеджер Now.ru и RuTube, главного онлайн-видеосервиса «Газпром-Медиа». «Итог этого эксперимента показал, что рекламная модель приносит нам в пять раз больше денег, чем подписочная, — объяснила Казумова. — На конец 2013 года у Now.ru было порядка 10 тыс. подписчиков. Сейчас платного контента практически не осталось».
В 2014 году Now.ru и RuTube были объединены в одну компанию, которая зарабатывает в основном на рекламной модели. Общая среднемесячная аудитория двух сайтов составила в апреле 2015 года 6,527 млн человек (данные TNS Russia по России, аудитория 12–64 лет).
Онлайн-видеосервис Videomore, входящий в медиахолдинг «СТС Медиа» и транслирующий его контент, а также контент РЕН ТВ и «Петербург Пятый Канал», получает свой доход от рекламы. Аудитория сервиса, по данным TNS Russia за апрель, составила 870 тыс. человек. Аудитория сайта телеканала СТС при этом достигла 1,398 млн человек.
Телеканал «Дождь» с конца 2013 года начал продавать часть своего контента на сайте. Сейчас прямой эфир телеканала, большая часть авторских программ и эксклюзивных репортажей доступны только подписчикам. В марте 2015 года, как рассказывал в интервью РБК инвестор «Дождя» Александр Винокуров, у телеканала было больше 60 тыс. прямых подписчиков, они же являются основным источником дохода канала. Тогда же Винокуров отмечал, что за прошедший год телеканал полностью поменял стратегию — количество проданных подписок стало более важным показателем, чем аудитория, которую можно монетизировать через рекламную модель. Сейчас подписка на «Дождь» стоит 480 руб. за месяц и 4800 руб. за 12 месяцев.
