Гeндирeктoр исслeдoвaтeльскoй кoмпaнии TNS Russia Руслaн Тaгиeв нaзнaчeн глaвoй всeгo рoссийскoгo пoдрaздeлeния WPP. Oб этoм гeндирeктoр всeй WPP Мaртин Сoррeлл нa этoй нeдeлe письмeннo увeдoмил рукoвoдствo всex принaдлeжaщиx бритaнскoму xoлдингу рoссийскиx кoмпaний. Эту инфoрмaцию РБК пoдтвeрдили сoтрудники двуx кoмпaний WPP. При этoм Тaгиeв сoxрaнил зa сoбoй дoлжнoсть гeндирeктoрa TNS, утoчняeт oдин из сoбeсeдникoв РБК.
В штaб-квaртирe WPP oткaзaлись oт кoммeнтaриeв. Руслaн Тaгиeв пoдтвeрдил свoe нaзнaчeниe, утoчнив, чтo, пo сути, рeчь идeт o дoлжнoсти кaнтри-мeнeджeрa. Тaкиe рукoвoдитeли eсть у WPP ужe бoлee чeм в дeсяти стрaнax, тeпeрь дoшлa oчeрeдь дo Рoссии, дoбaвил Тагиев.
WPP — крупнейший в мире коммуникационный холдинг. Выручка британской группы, управляющей прежде всего сетями рекламных агентств, в 2014 году превысила £11,5 млрд (более $19 млрд), операционная прибыль — £1,5 млрд (почти $2,5 млрд), чистая прибыль — £1,2 млрд ($1,9 млрд).
В России WPP представлена всеми своими основными брендами. У холдинга есть местные представительства ее креативных сетей Young & Rubicam, JWT, Grey и Ogilvy & Mather, а также специализирующихся на закупках рекламы Mindshare, Mediacom, Maxus и MEC. Кроме того, в Москве работает местный офис PR-сети Hill + Knowlton, а представителем другой PR-сети — Burson-Marsteller — является агентство «Михайлов и партнеры». Исследовательский бизнес WPP представлен в России компаниями TNS Russia, которая с начала 2000-х является измерителем телевизионной аудитории, и Armi-Marketing, которую контролирует сеть Millward Brown. Всего с учетом тематических подразделений основных сетей у холдинга в России более тридцати компаний, указано на сайте WPP.
Российская выручка WPP по итогам 2014 года превысила £300 млн ($494 млн), следует из презентации для инвесторов.
Управление активами британского холдинга не консолидировано. Лишь для управления агентствами, специализирующимися на закупках рекламы, создана Group M. В России ее офис управляет также и местным офисом креативной сети JWT. До прошлого года совладельцами нескольких агентств под управлением Group M были бывшие акционеры группы «Видео Интернешнл», но сейчас WPP является их единственным собственником. До сих пор кантри-менеджерами в WPP становились топ-менеджеры рекламных агентств, теперь за всю страну отвечает представитель исследовательской компании, отмечает Тагиев. По его мнению, это свидетельствует о той роли, какую эта отрасль сейчас играет в коммуникационным бизнесе.
Руслан Тагиев — один из самых известных менеджеров на российском медиарекламном рынке. Он стоял у истоков TNS Russia, чьи данные считаются валютой при продаже рекламы на ТВ, радио, в прессе и интернете. Будучи, по сути, единственным медиаизмерителем, TNS регулярно подвергается критике со стороны клиентов. А «Первый канал» с 2005 года отказался от услуг этой компании.
«Если ругают, значит, работаем, — объяснял в интервью «Коммерсанту» в 2013 году Тагиев. — Те измерения, которые мы проводим, не отвечают на вопрос, условно говоря, хороший это был сериал или нет. Они говорят о том, какое количество зрителей выбрали именно этот продукт в тот момент времени, не более».
Тагиев был миноритарием TNS Russia до 2013 года, когда его пакет выкупил WPP.
