Брeнд в xoрoшиe руки
Oдин из крупнeйшиx интeрнeт-рeтeйлeрoв «Сoтмaркeт» зaкрывaeтся и рaспрoдaeт бизнeс. O тoм, чтo oснoвaтeль кoмпaнии Всeвoлoд Стрax рaзoслaл учaстникaм рынкa письмo, в кoтoрoм гoвoрится o зaкрытии мaгaзинa и рaспрoдaжe бизнeсa пo чaстям, РБК рaсскaзaли прeдстaвитeли двуx крупныx oфлaйн-рeтeйлeрoв, пoлучившиe прeдлoжeниe. Пoтeнциaльным пoкупaтeлям прeдлaгaeтся купить бaзы клиeнтoв, сaм сaйт мaгaзинa, a тaкжe трaфик и кoнтeнт, утoчнил oдин из ниx.
Сaм Стрax пoдтвeрдил РБК, чтo кoмпaния прoдaeт свoй бизнeс крупнoму oфлaйнoвoму игрoку: пeрeгoвoры вeдутся с тaкими гигaнтaми, кaк «М.Видeo», «Эльдoрaдo» и MediaMarkt (иx прeдстaвитeли oткaзaлись oт кoммeнтaриeв). CEO oнлaйн-плaтфoрмы «Ютинeт», в кoтoрую вxoдит «Сoтмaркeт», Бoрис Лeпинскиx утoчнил РБК, чтo прoдaeтся нeпoсрeдствeннo брeнд «Сoтмaркeт» и online-мaгaзин. «У мaгaзинa oгрoмный трaфик — этo сaмoe цeннoe в бизнeсe. Имeннo этo мы и прoдaeм, — гoвoрит Лeпинскиx, — кoнкрeтнoй суммы прoдaжи нeт, мы ждeм прeдлoжeния с рынкa». Пo дaнным oткрытoй стaтистики Mail.ru, нa дaнный мoмeнт сaйт мaгaзинa пoсeщaют пoрядкa 80–100 тыс. человек в день, или порядка 750 тыс. — 1 млн уникальных посетителей в месяц.
По подсчетам Data Insight, в 2013 году число уникальных посетителей сайта Sotmarket.ru составляло в среднем 5,85 млн в месяц пр выручке 4,2 млрд руб. (17-е место в топ-30 крупнейших по онлайн-выручке магазинов). Для сравнения, выручка крупнейшего игрока рынка, компании «Юлмарт», составила в том году 21,8 млрд руб. при 7 млн посетителях, «Связного» — 16,15 млрд руб. при 8 млн посетителей, Ozon.ru — 9,2 млрд руб. при 8,1 млн посетителей.
«Сотмаркет»: от школы до продажи
Всеволод Страх создал «Сотмаркет» в 2005 году, когда учился в 11-м классе. Магазин продавал в интернете телефоны, электронику, бытовую технику и аксессуары. Товар приобретался у московских дистрибьюторов и отправлялся заказчикам по всей России.
Спустя семь лет, в 2012 году, в рейтинге ИД «Коммерсантъ» «Сотмаркет» занял третье место среди крупнейших сетевых ретейлеров по обороту и посещаемости: к тому моменту оборот компании вырос в четыре раза, до 4,15 млрд руб., у нее было 492 пункта выдачи и 700 розничных точек в 330 населенных пунктах.
Но прибыли компания не приносила: Страх брал на расширение бизнеса кредиты, а пункты выдачи не окупались. Как писал «Секрет фирмы», в 2012 году от краха компанию спас стратегический инвестор: в августе 2012 года Страх продал контрольный пакет «Сотмаркета» (51%) венчурному фонду IQ One Holdings (находится под управлением инвесткомпании Sferiq Ульви Касимова). Тогда он заявлял «Коммерсанту», что с помощью IQ One Holdings планирует превратить «Сотмаркет» в одного из лидеров интернет-торговли России. Гендиректор сети Enter Сергей Румянцев оценивал сделку в сумму до $50 млн.
В июле 2014 года IQ One Holdings объединил три онлайн-магазина из своего портфеля — «Ютинет», Е96 и «Сотмаркет» на базе операционной компании «Платформа Ютинет.ру». Общий ассортимент компаний составлял на тот момент более 300 тыс. товаров разных категорий, география — около 200 городов, общий оборот компаний за 2013 год — около 9 млрд руб. Старший аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева на тот момент оценивала возможную стоимость объединенного бизнеса дороже 2 млрд руб.
Источник РБК утверждал, что около 20% акций в объединенной компании получили на двоих Лепинских и Дмитрий Пивоваров (сооснователи E96), еще 20% — Страх, 7% — Михаил Уколов, один из сооснователей «Ютинета». Контролирующим владельцем холдинга остался Ульви Касимов. Все основатели интернет-магазинов получили места в совете директоров объединенной компании.
Поиск покупателей
Представитель одного из крупных игроков на рынке офлайн-ретейла, подтвердивший РБК получение письма с предложением о покупке «Сотмаркета», говорит, что его компания не заинтересована в сделке. Продавцы не раскрывают, как идут переговоры.
Гендиректор «Техносилы» Илья Тимченко оценивает стоимость бизнеса «Сотмаркета» в «несколько десятков миллионов рублей». В онлайн-магазинах холдинга упала посещаемость, потому что на интернет-рынок вышли сильные офлайн-игроки, такие как «М.Видео», объясняет он. Стоимость бизнеса «Сотмаркета» вряд ли превышает $1 млн, оценивает специалист по онлайн-торговле одной из организаций, занимающихся продвижением интернет-компаний. Основатель исследовательского агентства Data Insight Федор Вирин говорит, что сайт компании с таким трафиком, контентом и движком можно оценить минимум в 15 млн руб. Речь идет об оценке только веб-части бизнеса, поскольку обработка заказов, логистика, договоры и взаимоотношения с поставщиками остаются у объединенной платформы «Ютинет», отмечает эксперт.
Страх цифры не комментирует. Представитель IQ-one также отказался от комментариев.
В конце апреля 2015 года стало известно, что «Ютинет» и E96 решили закрыть свой бизнес в Москве из-за высокой конкуренции на рынке, перенести штаб-квартиру в Екатеринбург и сконцентрироваться на развитии бизнеса в регионах на базе Е96.
Московский офис компании закрывается, поскольку конкурировать в Москве и Санкт-Петербурге нет никакого смысла — у бизнеса в этих городах очень низкая маржинальность, объясняет Страх. Региональная инфраструктура «Сотмаркета» перейдет в проект Е96. «Я останусь акционером объединенной компании, но принимать участие в операционном управлении больше не буду и уйду в свободное плавание в поисках новых проектов», — говорит он.
